金错刀：奥运不是品牌快速道

转眼之间，已经进入奥运倒计时一周年，再过一年时间，奥运圣火将在北京国家体育馆点燃。在此之前，不少公司已经点燃品牌之火，开始并强化奥运牌，并把奥运当作一个打品牌的良好时机。但是，奥运不是品牌快速道，要想真正做要奥运概念，不能以机会主义的心态去经营，更要有长期的体育精神才行。

1、据奥委会估计，在明年夏天奥运会比赛期间，大约20000家媒体、数百万观众以及大批体育技术官员将齐聚北京，而奥运会通过电视、网络、平面媒体等发散效应，将会在全球有一个大规模的传播，也是一个很好的品牌传播机会。但是，对很多公司而言，奥运也是一个凑热闹的场所，与其生搬硬凑，不如按自己真正有价值的想法去做。

2、奥委会主席罗格也表示，“奥运会不治病，只是催化剂”。对于很多谋求国际化的中国企业而言，奥运只是一个催化剂，关键还是你的企业的产品、技术、服务等基本面如何。

3、事实证明，奥运是一个长期的经营。看一下三星电子案例，三星在首尔奥运会之后，也没有立即得到很快的发展。三星1988年的时候还不是正式的赞助商，而只是当地的一个赞助商。1990中期，三星在美国市场的知名度还不是很高，直到奥运会结束10年后，三星的国际化程度才有所提高。