微信又“地震式”改版，这次我们该如何「自救」？

微信又“地震式”改版，这次我们该如何「自救」？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-05-14

摘要：最近，微信改版的动作真是太太太多了。尤其是公众号，简直是每周都在变。

文章目录乱序阅读到底是什么情况? 乱序阅读会带来哪些影响? 我们该如何“自救”? 结语

最近，微信改版的动作真是太太太多了。

尤其是公众号，简直是每周都在变。光我们上一篇改版的文章推送以来(4 月 21 日)，公众号就改了：

①消息区可以查看常读用户标签，后又取消;

②打赏之后可以发送悄悄话;

③后台「单篇群发」页面的数据维度增加……

还有专辑功能，我们也被内测到了，并且已经用来做了专栏。

但是影响最大的，还是我们最近发现，公众号的乱序阅读似乎全面放量了。订阅号消息内的推文不再按照时间先后顺序排列。

有用户说：

瞎搞，公众号改得好多号都找不到了

讲真!这个改动真的是太膈应人了……

还有人说：

微信比你们想的“聪明”多了，都是灰度测试数据好才放量的……

要我说，这次改版对于公众号从业者来说，堪比“地震”。

乱序阅读到底是什么情况?

根据@Info Q报道，微信团队将这一改变称为“阅读效率优化”：

内容排序顺序将会根据「订阅号的优质程度」、「用户对订阅号的喜爱程度」以及「群发文章的内容质量」等综合因素动态变化，让用户可以更高效地阅读到感兴趣的内容。

先不看这段说了约等于没说的话，在观察+研究了 n 天之后，我发现了乱序阅读的几个小细节。

第一，时间顺序优先的公众号并不全是我常读或星标的，有的甚至我几乎没读过(为了不错过选题才关注的)。

第二，越少看公众号的用户，内容的时间顺序越乱。

什么意思呢?举个例子。

如果你上一次打开订阅号消息是 7 天前，那么当你这次打开订阅号之后，这 7 天的推文都会被公众号进行“内容排序”之后再推荐给你。

如果你上一次打开订阅号消息是 1 小时之前，那么当你这次打开订阅号后，只会将这 1 个小时内的文章重新排序后推荐给你。之前的内容算是「更早消息」，不会再出现在这 1 个小时中。

第三，被推荐至第一位的文章，会直接“抢占”掉最新推文的消息列表预览。

比如，我关注的订阅号中，最新推文的明明是「丁香医生」，但是因为「刘润」被推荐到了第一位，于是列表消息中，预览的内容也是「刘润」的。

第四，即使是同一个公众号，它发布的内容也会被打乱推荐给你(如果你太久没看的话)。如下图，「新华社」的内容时间线是乱的。

当然还有更多规律有待挖掘，有发现的小伙伴们，欢迎在评论区留下你的观察。

乱序阅读会带来哪些影响?

18 年 6 月 21 日，公众号将订阅号列表改成了信息流，当时很多新媒体从业者被“团结到了天台上”，以至于网上流传出了这样一张图：

在那之后，受各种内因外因影响，公众号的数据也一直不尽人意。

根据新榜 19 年 9 月发布的《中国微信 500 强月报》，平台整体打开率约为 1.9%，头条约在 4.3%;而新榜今年发布的《 2019 中国微信 500 强年报》中显示，公众号的阅读、在看指标已经连续 2 年下降。

甚至微信本身的使用时长，也在短视频、直播等内容的挤压之下，收到了威胁。

可以说，微信公众号的改版是无奈之举，必须得把内容做活了，才能救自己，也帮上微信(增加用户时长)。

近 2 年之后，公众号终于在信息流的基础上，加上了乱序「算法推荐」。那么这波操作，会带来哪些影响呢?

1)对于用户来说

首先，对于用户来说，公众号乱序阅读的初衷是提高阅读效率。

但是，对于一些个体来说，这个功能就没有那么友好了。

有用户觉得：

我的公众号本来就是我自己关注的，你凭啥还帮我做排序。

有用户表示：

自己只想看到最新的消息。

这其中还发生了一件非常尴尬的事情。有在疫情期间被内测到的同学，关注了「人民日报」，本来疫情数据是正常增加的，结果因为内容乱序，一会儿 70 万，一会儿 66 万……

包括我们编辑部的一位同学也表示，改版之后，发现信息获取的难度加大了。以前会在特定时间打开订阅号搜寻，现在想看的内容都不知道被挤到哪里去了。如果看订阅号列表的话，又看不到次条内容。

更有用户吐槽：

学啥不好学微博……

绝大部分用户，还是希望自己有选择的权利，可以选择时间乱序，也可以选择正常顺序。不过根据以往的经验来看，这是不可能的。

虽然大家吐槽一箩筐，但是相信从公众号整体的数据来看，时间乱序是有利好的，毕竟是灰度测试了大半年的功能。

2)对于创作者来说

那么对于创作者来说，这次改版又将引来哪些挑战呢?

根据微信的说法，决定内容先后顺序的有「订阅号的优质程度」、「用户对订阅号的喜爱程度」以及「群发文章的内容质量」等综合因素的动态变化。

具体是指什么呢?

从公众号后台的一些“小动作”中，我们或许可以发现“真相”。

首先，公众号一度显示了常读用户在消息区和留言区的标签。

功能消失太快，我们没来记得截

其次，后台「单篇群发」的数据维度增加了阅读后关注人数、送达阅读率(打开率)和阅读完成率。

合理猜测，「订阅号的优质程度」和「用户对订阅号的喜爱程度」主要评估指标就是常读情况;而「群发文章的内容质量」则是跟阅读量、在看量、留言量、分享次数、阅读后关注人数、打开率和完读率有关。(当然猜测可能不完全准确)

其中最值得我们关注的是常读情况和文章的完读率，因为这是两个过去容易忽略的指标。

如果真的是这样，我认为对公众号从业者来说，会带来以下几点影响：

① 变现更困难

大家应该都知道，公众号的变现方式主要是接广告、直接卖货，最近还多了 一个「付费阅读」功能。

大多数情况下，广告内容是不那么精彩的，基本上都会影响完读率甚至阅读、分享的一系列数据。

举个例子，熟悉运营社公众号的小伙伴应该知道，我们一般来说都是头条原创干货，二三条做自己产品的推广(卖课啥的)