在抖音涨粉越来越难？从这些案例中我们仍然找到一些涨粉路径

在抖音涨粉越来越难？从这些案例中我们仍然找到一些涨粉路径

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-12

摘要：写这篇文章前，要跟大家坦白一个残酷的现实：那就是，抖音做内容的难度越来越大了。先分享两组比较“骨感”的数据：一，下面是 2018 年 10 月和 2019 年 10 月，卡思数据采集的抖音活跃

写这篇文章前，要跟大家坦白一个残酷的现实：那就是，抖音做内容的难度越来越大了。

先分享两组比较“骨感”的数据：

一，下面是 2018 年 10 月和 2019 年 10 月，卡思数据采集的抖音活跃KOL(即：粉丝量10w+，月发布视频量≥ 1 条的账号)的点赞阈值分布，我们可以看到：在 18 年的 10 月份，还有43.32%的KOL均赞在1w以上，而到了 19 年的 10 月，这个值已经下降到30.7%;这意味着：不是你的内容越来越难以获得赞了，这是整个从业人员的现状;

▲ 2018 年 10 月VS2019 年 10 月，抖音粉丝量10w+KOL均点赞阈值分布变化 数据来源：卡思数据

二，再带你们来看一组近期的数据。这是卡思数据 1 月份采集的增粉最快的 10 个KOL账号(注：不包括媒体号、明星号以及影视节目(如：泰囧、声临其境等账号)，可以很直观的看出：曾一度处于增粉超车道的账号，在近 90 日，尤其是 30 日里，有 8 个账号增粉表现已不如前，甚至有出现持续“掉粉”的情况。只有两个账号(大狼狗郑建鹏&言真夫妇、我是田姥姥)涨粉表现依然强劲。

▲抖音 1 月涨粉最快的KOL 数据来源：卡思数据

这起码带给我两个启发，

一，抖音的流量并未向着“去中心化”的趋势走;在越来越激烈的竞争环境下，只有内容足够优秀，你才能在“赛马”机制的次级流量池里跑赢同类，曝光给更多的用户;

二，网红生命周期进一步缩短，“网红速朽”已经不是什么骇人听闻的言辞;哪怕是在抖音红了整整一年的@多余和毛毛姐，在今年也难以逃离脱粉的命运，更别说更早远的@七舅脑爷、@一禅小和尚。

当然，这里要说的是：并非这些账号的真的创作力下降了，更多的是用户审美疲劳了，他们需要新的内容、新的面孔刺激，于是，与毛毛姐神似的毛光光火了，与毛毛姐同属于一个机构的@大狼狗郑建鹏&言真夫妇也火了。

看到这里，你是不是觉得今日的文章定调就在这，非也。

虽然说，在创作者变现模式越来越丰富的当下，并非说，你的粉丝量越多，变现潜力就越大，我在分析抖音TOP100 销售达人【传送门：《分析抖音直播间最能卖货的 100 个主播，发现 1 个爆火公式和 3 个好建议》】时就发现：有 29 个主播的粉丝量在10-100w区间，但是，对于仍将涨粉作为核心考核目标的创作团队而言，为了给大家提供一些实质性的好建议，我特别研究了近 90 日里一直处于涨粉快车道的账号，这不，得出了 3 个结论和 3 条建议。

首先说说 3 个结论：

一、别总是问剧情丨搞笑类内容是不是没得做了?虽然说，以剧情丨搞笑为核心形式的泛娱乐赛道已极为拥挤，但可以肯定的是，在 2020 年，增粉最快的TOP500 账号里，仍会有20%-25%来源于这个类型( 2019 年的数据为31.66%)，所以，答案是仍然可以做，但是必须做内容升级。

怎么升级?

1)善用白噪音、背景音、文案等“诱因”将用户带入到剧情里，保证视频前 3 秒的成功，给用户制造“追剧”的期待感，同时，也要善于在故事的最后留下悬念和伏笔，以提升复播;在这一点上，@叶公子的内容可谓做到了极致;

2)剧情冲突上要做到更细腻，建议“以 10 秒甚至更短时间”为单位对剧情进行拆分，每 10 秒出现一个亮点、槽点、爽点或者是转折点，这样才能“吸”着用户把内容看完，提升完播;

3)人物关系上，可以设计得更为丰富，但务必与真实生活相关联，但人物性格上可以夸张、鲜明甚至戏剧化表现;如“毛光光”，一人分饰3- 4 角，可以是柜姐、是主管，也可以是贵妇A/贵妇B;而@青岛大姨张大霞与他那淘气的儿子，则是对中国家庭常见的母子关系进行了夸张化处理;@大狼狗郑建鹏&言真夫妇，反映的是夫妻关系、亲子关系，@田小野与@莫邪这对矩阵号，是典型的闺蜜关系。

4)场景上，学会灵活应用，扩大和缩小各有利弊;

这里要说明下，从场景上看，并非越丰富越好，有的时候，将场景缩小了，反而能够让人物形象更快地“立”住。

不妨研究下涨粉极速的@毛光光，一个柜台即可搞定系列剧情的演出;而@破产姐弟，则是把场景“浓缩”在了一个日百店，@灰姑娘的裁缝铺，顾名思义是发生在小裁缝店里的故事，这样的场景设置，一来可以减少成本，二来则可以把用户的注意力更好地锁在了“人物”表现上，让人物形象更为饱满和鲜明。当然了，前提在于你的演员很能“演”。

二、抖音的用户画像越来越接近中国互联网网民的整体画像，因此，银发类内容在抖音快速上涨，值得一提的是：银发类内容不仅能赢得同龄用户的欣赏，也十分深受晚辈们的喜爱。

以“只穿高跟鞋的汪奶奶”为例，通过一个个与晚辈交心的情感故事上演，不仅向用户传递了达观的生活态度，也把一个活得明白和通透的精致奶奶的形象跃然于屏幕之上，在 3 个月的时间里涨粉1008.9w。

据卡思数据追踪，汪奶奶的粉丝以 24 岁以下的用户居多，相比于传统的家庭教育，这些“小闺蜜”们更愿意“守”在奶奶的视频和直播间里，听她娓娓道来人生、情感的真相。而另外一个同样处于增粉快车道的账号@我是田姥姥，则走上了剧情丨搞笑类内容路线，一个淘气的外孙，一个豁达的奶奶，通过祖孙之间上演的家庭式喜剧，引用户以捧腹。

三、对于有创意能力的电商种草视频，抖音真心很“渴望”;

可能看到这个观点，你会存在质疑：纳尼，抖音上的种草内容还少吗?注意我说的重点：是优质的、有创意的、且能真正带货转化的种草内容并不多，而且种草赛道所带货的领域现在仍然比较单一，以美妆个护、服饰、美食类为主，其他赛道尚缺乏优质的种草能人。

以@我是不白吃为例，这个账号在 90 日内涨粉达到了660.3w，“剧情+知识分享+动画”的形式，不仅让用户的接受程度更高，也牢牢的稳住了@我是不白吃：善吃、博学、专业的人设，这样的“信任”人设，加上直播的助攻，转化自不在话下。

除了@我是不白吃外，优质的种草账号还包括：@扬叔来了、@毛光光、@陈彦妃等，都是通过剧情、vlog+测评/试色/种草等形式为大家安利好物。另外，大家也可以不妨关注下我们的初代网红@罗永浩罗老师的直播预热视频，你会发现，相比于第一场直播的预热引流，现在的内容可谓是上了N个台阶。这样的内容，即便是没有官方流量护航，吸引数十上百万的赞也不在话下。

说完以上观点后，还有三个建议我要在这里强调，适用于所有账号：

一、用户越来越懒，但对“短内容”的要求越来越高，他们追求的是以“秒”为单位的高潮和爽感，因此，无论你是什么样的内容形态，都务必让用户在最短的时间里能够感觉到轻松与收获。

以用户喜爱的“爽剧”为例，无论是：原创爽剧还是影视剪辑类爽剧，都是追求在“极短”的时间里把故事的“精华”释放，容不得半分钟的冗余和拖沓。

以影视剪辑类账号@毒舌电影为例，据卡思数据追踪，在过去的 4 月、 5 月里，@毒舌电影连续超越官媒账号(如：@央视新闻等)，位列涨粉榜第一。

简单分析之：一，在解析电影的视角独特匠心;二、内容的剪辑、出品上相比于同类型账号，更为精细、精致;三，基于用户的意向需求(如评论区用户的需求)来进行电影推荐。当然，老牌公号自媒体的身份也是重要的加分项重要因素之一，自带流量基础。

再看原创类爽剧@叶公子，你会发现：基本无任何情节上的冗余和拖沓，主角的语速有意地调快，也能让剧情能在更短的时间里完成，以提升完播。与此同时，有意删减一些(并不会影响剧情完整性的)情节，让剧情留有漏洞、悬念和槽点，反而能激发用户再看的愿望，这样能提升复播，这也是该账号连出爆款，涨粉势头连续近一年不减的重要原因。

值得提醒的是，除了原创和剪辑类爽剧外，知识/分享类、种草/测评类内容，都要注重节奏上的把控，千万不要低估了用户的智商和理解能力，将用户需要的内容，以用户喜欢的方式呈现出来，才能收获用户真正喜爱。

以@这不科学呀为例，就是通过轻剧情的形式为大家分享一些涨姿势的内容，同时，也十分擅长于热门BGM的应用，从而实现 90 日里涨粉 439 万的好成绩。

二、垂直内容领域仍是“叫好不叫座”，增粉喜人的仍然是商业变现成熟的垂类

说了很多关于“剧情”类内容怎么做的话题，可能大家要问，垂类是不是没有空间了，不是说，垂类没有空间，只能说，在持续涨粉且增幅特别快的账号里，垂直账号并不多见。

此外，还有一个重要的讯息是：垂直账号增粉表现一如既往好的，除了商业变现良好的：美食、美妆、时尚/穿搭、汽车、游戏等领域外，其他领域整体表现并不突出。

当然，在一个特色的领域的垂类达人，注意是达人而非红人，仍有较多的机会。想必很多人都在抖音上刷到过这么一个人，他就是@大能的玩表日记。这个账号在过去 30 日里涨粉184.6w，是“钟表”这个特色领域成长起来的专家型账号。这样的账号，最核心的价值就是沉淀的粉丝非常精准，后期无论是广告还是电商变现价值极高，拥有极高的信任背书。所以在细分垂类里专业性强的达人，你仍然有机会，且被超越的壁垒很高，也就是你有可能会成为@大能所说的“塔尖上的人”。

三、直播已成为涨粉的必选项，而非可选项;

实际上，除了上述我们所提及的账号外，还有一类账号我在文章里还未曾提及，但同样处在涨粉的“高光点”的直播界高阶能人， 以@高火火最具代表，在 90 日时间里，涨粉达到了932.2w，此外，还包括@郭聪明、@白小白等账号，这些账号多从YY、快手出道，拥有着极强的直播控场能力，加上才艺附身，同样深得抖友们的喜爱。

除此之外，也有很多电商类红人，通过：内容+DOU+/信息流+高频直播，处于增粉的快车道里，他们中，有传统的内容型红人转型卖货，代表如：韩国媳妇大璐璐、陈三废等;也有直接杀入抖音卖货的网红店铺、传统电商、微商、或者强供应链方，代表如：朱瓜瓜等。

而上述我提到的银发族奶奶：@只穿高跟鞋的汪奶奶、@我是田姥姥都已在抖音开启高频直播，连老人们都如此卖力，我们的 90 后、 00 后创作者们，你们又有何理由不改变、不行动呢?直播起来吧，也许它能带你走出增粉的疲软期，再获新生!