做借势营销应该如何正确蹭热点？

做借势营销应该如何正确蹭热点？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-09-03

摘要：现在是信息大爆炸的时代，最不缺的就是内容，凭自己一厢情愿的写，想要10W+，真的太难了，热点是流量的大池，媒体人靠流量恰饭，没有流量就待饿肚子。 只要热点蹭得好，往往能起到四两拨

现在是信息大爆炸的时代，最不缺的就是内容，凭自己一厢情愿的写，想要10W+，真的太难了，热点是流量的大池，媒体人靠流量恰饭，没有流量就待饿肚子。

只要热点蹭得好，往往能起到四两拨千斤的效果，我曾经借用王宝强事件，为公司获取几十万的流量，所以懂得借力热点是媒体人必争之地。

下面是我多年的运营经验，分享给大家~

一、什么是热点？

热点有二，固定热点和突发热点。

1.那什么是固定热点？

比如各大节日、纪念日，明星赛事等等，诸如七夕节、双十一、世界杯等等，这些都是到时间肯定就会发生的，可以预见的，我们可以有充分的的时间去准备。

2.什么是突发热点？

就是那些热榜上的说火起来就火起来的事件，比如谁谁又咋地了，XX出轨了，特朗普又公布XX了等等…，这类事件往往是说火就火，说退就退，不会给你留太多时间让你去准备。

二、那如何去蹭这些热点呢？ 1.找到热点

怎么去找热点？

固定热点，市面上有的是营销日历，百度一搜索一堆。

而突发性热点，则有一大堆现成的工具，比如：百度指数，百度热搜、微博热搜、知乎热搜、B站热搜、头条热搜….

各大互联网公司早就为我们提供了大数据，如果不知道这些东西的，你一定是假的媒体人，在这里我就不进行废话赘述。

2.分析热点

你知道了去哪找热点还不行，你还需要具备一双慧眼，把真正的有价值的热点，从一大堆垃圾中挑选出来，互联网上各种事件太多了，有的事件非常具有话题，而有的则是平如静水，泛不起波澜，那么如何判断和分析哪些事件能火呢？

一个事件是否能火，是否能成为热点取决于事件本身的属性，即爆点。

三、什么是爆点？

所谓爆点就是抓取吃瓜群众注意力，引起兴趣和存在感，以满足吃瓜群众心理的点。

爆点是由三个维度构成：

1.热点对象

爆点三元素首当其冲的就是人物，领域KOL，大V，明星等等自带影响力和流量，如果某一事件的主角是他们，是最容易形成爆点的。

这年头明星放个屁都能上热搜，而你修破鞋的死了都没人知道，所以谁干了XX事情，造成了XX结果，非常非常之重要，如果该事件的参与者是明星、大V，基本就错不了。

2.事件话题性

爆点第二元素就是事件的话题性，只有人物还不够，事件还需要有被吃瓜群众讨论的价值，一个好的话题，是最容易火起来了，因为具有话题性，各大狗仔队都会跟进，持续炒作事件，比如

和国家大事相关的，比如贸易战、中美、华为等等。

和吃瓜群众自身相关的：政策出台、新冠等等。

社会性问题的：比如滴滴事件、杭州杀妻案等等。

……

3.事件戏剧性

爆点第三元素则是戏剧化的悬念，只要足够的狗血，足够的戏剧化，很容易就火爆全网，会大量的引起吃瓜群众刷存在感的心理，人都是一种看热闹不嫌事大，事不关己高高挂起的心态。

你可以拿着这三大维度去分析任何网上的热点，基本都逃脱不了这个公式，一个事件是否能火并不一定三者具备，比如热点对象，不一定是明星大V，例如江歌事件等等，只要后两者满足，照样可以引爆全网，公式仅仅给你一个判断的抓手，最重要的是你要找到那个足够抓人眼球和注意力的爆点。

感觉以上说的抽象，上两个案例？ 东哥事件

热点对象：东哥和奶茶和女主（够劲爆）

话题性：东哥QJ在美被抓，知名大企业家竟然如此衣冠QS，斯文BL。

戏剧性： 东哥疑似被下套？东哥会不会被判刑？东哥和奶茶的婚姻，奶茶的态度？

逗鹅冤事件

热点对象：腾讯和国民女神老干妈

话题性：腾讯是南山必胜客，打官司从未输过，这次竟然被老干妈反转了。

戏剧性： 腾讯吃了大亏，被骗了 1600 万，还免费给老干妈打了广告。腾讯这么大的一间公司，竟然栽在了三个小混混手里。

这种案例简直举不胜举…..

3.贴合热点

站在风口上，猪都能飞起来。——雷军。

通过以上分析已经对一个热点有了足够认知以后，就可以着手去贴它了，一个大热点就相当于一个大风口，如果我们不站在风口上，在这个信息大爆炸的时代，作为一头猪，你真的很难飞起来。

那么如何去贴呢？

这就要分析热点和我们的产品关系了，可能热点事件和你的产品离的很远，甚至完全不相干，但是任何一件事情都可以有无数种角度和观点，总之，无论和热点多远，只要你想贴，都可以想办法贴到自己产品上。

比如：如果你是做知识的，那么你就可以借爆点，来写一篇技术分析文章，比如这个热点是为什么火的，它背后有什么社会学、心理学等原理。

如果你是搞情感的，比如以上东哥事件，你就可以写一篇文章，借他们的事件聊一聊情感，我的一位媒体朋友，就借着这个事件炮制了三篇情感文，篇篇10W+。

还有一位朋友更奇葩，一个卖保险的竟然紧贴了李XL出轨事件，取的了几万的流量….

太多太多了，当遇到热点以后，一定要想尽一切办法，拼命的贴，死命的贴，关于贴热点这件事的习得，没有捷径，只能多看，多模仿，多研究。建议你学学杜蕾斯，一个卖避孕套的，你就会发现他们几乎没有贴不上的热点，你看的多了，网感就来了。

下面再聊聊贴热点要注意的事项。

四、热点选题注意三点 1.热点的周期性

一个热点的暴起，无非是四个阶段：热点爆出、发酵、大热、衰退

从传播学的角度来看，一个热点的时间周期一般不会超过3天，观众就会进入疲劳期，除非热点足够的爆，一波三折，留下的悬念足够深，才会让媒体有动力去炒，比如奔驰事件，滴滴事件，王宝强事件、刘强东事件。以及最近的李国庆事件。

周期怎么判断？

① 指数大幅度上升或降低

微博被称为舆情发酵基地，这个可以作为我们判断热点上升的首要判断参考依据，无论是微博还是百度指数，头条指数等等，都会有热搜指数，我们通过这一点可以进行分析和观察。

比如腾讯老干妈事件的百度指数：

再比如“七夕”这个热点，你可以从数据看的清清楚楚。

而判断这些，都是有现成的工具供我们使用，所以一定要经常关注数据，这个是我们判断舆情的神器，通过指数以及舆情分析，我们就能大致清楚吃瓜群众的画像，以及观点和情感偏向。

通过数据分析，我们可以判断热点的周期性，此外还有一个因素影响热点的周期。

② 另外一个大热点出现

人的注意力非常有限，关注了事件A，事件B就很难投入注意力了，当另外一件大事爆出来以后，往往前者很快就凉了。

比如前一阵的鲍毓明和养女事件，热了几天，很快就凉了。如果发现事件的热度被另外一个热点冲散了，立刻调整策略，切记不要起了个大早，赶了个晚集。

比如新冠疫情的爆发，疫情爆发之后你发现明星的一些热点根本就上不了台面了啊，基本上全网甚至是全民都在讨论新冠的事情，其他任何在平时能火的话题都被泯然洪荒的信息流之中。

2.热点反转

网上的狗血事情真的是太魔幻了，让你想象不到的奇葩都能出现，往往剧情是事主A爆出事主B，舆论导向全部集中于事主B，于是事主B又爆料，发现原来是事主A在贼喊捉贼，而你之前却为事主A大奏凯歌，结果惨遭打脸，形象受损。

我们作为媒体人一定具备系统意识，一个沸沸扬扬，人尽皆知的大事件，绝对不是简简单单表面所提供的信息那么简单，如果对事情的来龙去脉并没有一定清晰的认知就贸然下笔，最后很可能是搬起了石头砸到了自己的脚。

3.避免法律纠纷

大家都懂的，尤其是涉及官方的事件，更要慎之又慎，吃了官司反而得不偿失，所以写作前脑子一定要有一个清醒的认知，什么瓜能吃，什么瓜不能吃。

以上，希望能帮助到大家，媒体人不易，明明不是狗仔队，偏偏被形势逼成狗仔队，虽然整天去关注那些无聊的事情挺苦逼的，但是创造出了绩效和money，不也是一件很有成就感的事情么，祝所有媒体人都能篇篇10W+。

 

作者：常青

来源：常青